Willkommen zu deinem umfassenden Guide über Kampagnen in ActiveCampaign!
In diesem Artikel erfährst du alles, was du über Kampagnen wissen musst – von der Planung über die Einrichtung bis hin zu Best Practices. Egal, ob du E-Mail-Marketing-Anfänger bist oder bereits Erfahrung hast, hier findest du wertvolle Tipps, um das Beste aus deinen Kampagnen herauszuholen.

Was sind Kampagnen in ActiveCampaign?

Kampagnen in ActiveCampaign sind einmalige E-Mail-Sendungen, die an eine bestimmte Zielgruppe verschickt werden. Sie sind perfekt für:

• Newsletter: Halte deine Kunden regelmäßig über Neuigkeiten auf dem Laufenden.
• Sonderaktionen: Bewirb zeitlich begrenzte Angebote, wie z. B. Black Friday Deals.
• Events und Ankündigungen: Informiere über bevorstehende Veranstaltungen oder wichtige Unternehmensneuigkeiten.

Beispiel:
Du möchtest einen Neujahrsgruß an deine Kunden senden, um dich für die Zusammenarbeit im vergangenen Jahr zu bedanken und auf kommende Angebote hinzuweisen.

Wann solltest du Kampagnen verwenden und wann nicht?

Wann Kampagnen sinnvoll sind:

1. Einmalige, zeitlich spezifische Nachrichten:
   • Beispiele: „Black Friday Sale“ oder „Happy New Year“-Kampagnen.
2. Gezielte Aktionen:
   • Sende spezifische Inhalte an ausgewählte Zielgruppen.

Wann du auf Automatisierungen umsteigen solltest:

1. Dynamische Workflows:
   • Onboarding-Sequenzen, Willkommensmails oder Reminder-E-Mails.
2. Personalisierte Kommunikation:
   • Nutze Automatisierungen für individuelle Nachrichten, basierend auf dem Verhalten deiner Kontakte.

Tipp: Sobald du dir denkst „Was passiert, wenn...?“, solltest du Automatisierungen anstelle von Kampagnen nutzen.

Kampagnen erstellen: Schritt-für-Schritt-Anleitung

1. Kampagne starten

• Gehe in deinem ActiveCampaign-Dashboard zu Kampagnen und klicke auf Neue Kampagne erstellen.
• Wähle den Kampagnentyp:
  • Standard: Perfekt für einfache Newsletter.
  • Split-Test: Teste verschiedene Betreffzeilen oder Inhalte.
  • Datumsgesteuert: E-Mails zu besonderen Anlässen wie Geburtstagen.
  • RSS-Auslöser: Automatische Updates für Blog-Leser.

2. Brand Kit konfigurieren

• Warum ein Brand Kit nutzen?
  • Dein Logo, deine Farben und Schriftarten werden automatisch in Vorlagen übernommen.
• Gehe zu Einstellungen → Brand Kit, trage deine Unternehmensdaten ein und lade dein Logo hoch.

3. Kampagnenname richtig wählen

Ein klarer Name erleichtert später die Übersicht.
Beispiel:
2025-01-01_Neujahrsgruß_Bundle-Angebot

4. Zielgruppenauswahl

• Wähle aus, wer die E-Mail erhalten soll:
  • Gesamtliste (z. B. Masterliste).
  • Segmentierte Zielgruppen basierend auf Tags oder Listen.

5. E-Mail-Design auswählen

• Layout:
  • Einspaltig: Perfekt für klare, textbasierte Inhalte.
  • Mehrspaltig: Ideal für E-Commerce und Produktpräsentationen.
• KI-gestützte Vorlagen:
  • Nutze KI, um schneller Inhalte zu erstellen.

E-Mail-Inhalte optimieren

Betreffzeile und Preheader

Die Betreffzeile entscheidet, ob deine E-Mail geöffnet wird, während der Preheader die Aufmerksamkeit weiter fesselt.
Beispiel:

• Betreff: „Frohes neues Jahr – 2025 wird dein Jahr!“
• Preheader: „Sichere dir jetzt unsere Neujahrsangebote und starte erfolgreich ins neue Jahr.“

Design-Tipps für deine E-Mail

• Hauptbotschaft: Halte sie klar und prägnant.
• Call-to-Action (CTA): Nutze ansprechende Buttons wie „Jetzt Angebot sichern“.
• Bilder und Texte: Vermeide überladene Layouts. Weniger ist mehr.

Rechtliche Anforderungen

Füge folgende Elemente ein:

• Absenderinformationen (%SenderInformation%).
• Abmeldelink (%UnsubscribeLink%).

Tracking und Auswertung deiner Kampagnen

Wichtige Tracking-Optionen:

• Öffnungsverfolgung: Analysiere, wer deine E-Mails öffnet.
• Klickverfolgung: Erfahre, welche Links angeklickt wurden.
• Google Analytics: Verknüpfe deine Kampagnen mit deiner Website, um Conversions zu tracken.

Split-Testing nutzen

Teste verschiedene Varianten deiner Kampagne:

• Betreffzeilen: Welche Version hat die höhere Öffnungsrate?
• Inhalte: Welche CTA-Buttons oder Bilder performen besser?

Kampagnen vs. Automatisierungen: Der Vergleich

Best Practices für Kampagnen

1. Segmentierung nutzen:
   • Sende personalisierte Nachrichten an spezifische Zielgruppen.
2. Design optimieren:
   • Nutze einheitliche Schriftarten, Farben und Layouts aus deinem Brand Kit.
3. Analyse durchführen:
   • Analysiere Öffnungs-, Klick- und Konversionsraten, um zukünftige Kampagnen zu verbessern.
4. Regelmäßig testen:
   • Führe A/B-Tests durch, um die Performance zu optimieren.

Fazit

Kampagnen in ActiveCampaign sind ideal für gezielte, einmalige Nachrichten. Mit den richtigen Einstellungen und einer klaren Strategie kannst du deine E-Mail-Marketing-Ziele effektiv erreichen.

Für langfristige Workflows und personalisierte Kommunikation solltest du jedoch Automatisierungen nutzen.

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